刚刚过去的2月中国电影市场,给未来世界电影格局带来了什么启示?

来源:发布时间:2018-03-03 14:52:22【返回】
 1、中国电影市场持续扩张,北美市场陷入停滞
2月份中国电影市场票房超过100亿人民币,观影人次近2.6亿,再次震惊了世界。这表明中国电影市场的扩张势头依然很猛。
这个数字已经打破了北美市场2011年7月暑期档创造的13.9亿美元(约合人民币88亿)单月票房纪录,成为世界第一。其中大年初一单日12.6亿,单日观影人次3217万也都是新的世界纪录。
在2016年春节档以后,中国电影市场曾一度低迷。但是在2017年暑期档以后,《战狼2》56亿的票房神话再次带热了电影市场。从那以后一直到现在,中国电影市场一直高歌猛进,再次进入增长快车道。
《战狼2》扭转了国人对国产片的信心,带来2017年下半年国产片票房爆发
然而这次春节档的火爆势头,依然超出很多人的预料。尤其是同时有3部新片票房进入中国电影历史票房榜前十,恐怕将是前无古人后无来者的壮举。
春节档之前,中国电影历史票房榜是这样。其中划红线为国产片。
而目前,春节档3部大片票房,《唐探2》已超过28亿,《红海行动》超过25亿,《捉妖记2》超过21亿,均高于《变4》成绩,统统进入前十宝座。
如果看这10部票房最高电影的上映时间,有6部都是2017年之后上映。而今年中国电影市场才刚开始,可以预见的是,接下来肯定还会有新片挤进这个榜单。
中国电影历史票房榜随时可能发生新的变化。
与之形成鲜明对比的是,北美电影市场历史票房榜上,却变化缓慢。甚至1977年的《星球大战》依然能牢牢占据一席之地。
这是因为北美市场早已是一个比较成熟的市场,观影潜力基本到顶。最近3年北美市场电影票房分别是111亿美元、114亿美元和111亿美元。恰好是历史票房前三。但与十年前相比,变化不大。
而从2009年以来,北美电影市场基本徘徊在101亿-114亿之间,有10%浮动。
然而票房创了新高,不代表人次新高。即使票房最高的2016年北美市场观影人次也只有13.2亿,远远低于2009年度14.1亿人次。之所以票房增加,是由于北美市场电影票价一直在提高。
所以,北美电影市场已经是一个比较成熟的市场,不会再有更多惊喜让人期待。
2、好莱坞大片中国票房自去年下半年开始锐减
北美市场已经没有太多期待,中国市场却在高歌猛进。但这对好莱坞大片是不是个好消息呢?
如果中国电影市场一直保持着去年上半年的样子,那好莱坞片商一定很开心。2017年1-6月总票房272亿,国产片只有105亿元,占比39%;引进片收入167亿元,占比61%。
这一切的原因就在于去年春节档国产片的质量和口碑都非常堪忧,就算最后胜出的《功夫瑜伽》也都公认是一部差强人意的成龙电影。至于周星驰和徐克联手的《西游2》很多观众都觉得是烂片。
正是由于国产片无法满足观众的观影需求,去年春节档之后,好莱坞大片纷纷发威,就连《星际特工》和《生化危机6》这样的烂片也纷纷拿下10亿票房
然而7月份《战狼2》成为了转折点。它让观众重拾了对国产片的信心。此后在国庆档和年底贺岁档国产片票房都取得了很好成绩,下半年总票房约287亿,国产片拿下近200亿,引进片份额降到不足90亿。
而且2017年下半年引进片只有一部动画电影《寻梦环游记》拿下10亿,而上半年达成这个目标的引进片有8部之多。虽然每年引进片都是上半年发威,但如此悬殊的差距,很难说引进片的票房没有受到国产片的冲击。
所以说,国产片票房越是强劲,引进片票房则越是不利。
进入2018年,国产片票房对引进片的碾压态势依然持续。1月份,好莱坞并非没有大片出击。但是比起北美本土和世界其它市场成绩,《星战8》和《勇敢者游戏》在中国的票房都差强人意。其中《星战8》北美6.1亿美元,全球累计超过13亿美元,顺利挤进全球票房榜前十,不可谓不成功;《勇敢者游戏》北美3.8亿美元,全球累计票房近9亿美元,这个成绩也出乎很多人意料,是一匹票房大黑马。
但《星战8》国票房不到3亿人民币;《勇敢者游戏》不到5亿人民币,可以说中国观众对这2部好莱坞大片的态度就是基本无视。
《星战8》全球累计13亿票房,但中国市场成绩恐怕难以让迪士尼开心
去年《战狼2》创造票房奇迹的时候,有些声音说这是国产保护月的结果。这大半年来国产片和引进片的票房成绩表面:这种观点完全是一种臆想。
《星战8》或者《勇敢者游戏》避开国产片上映,票房尚且如此糟糕,把它们放到春节档和国产大片较量,恐怕会死得更惨。
因此,自2017年下半年以来,好莱坞大片在中国的票房越来越没有存在感。而春节档靠着国产片火爆的整个2月,没有任何好莱坞大片就达成了100亿成绩,这对好莱坞片商可不是一个好消息。
比如《洛杉矶时报》2月22日的报道指出:“中国国产大片主导节日电影市场,进一步打破了外界对好莱坞在世界第二大票房市场吸引力强大的看法。”
3、好莱坞大片在中国的未来堪忧
接下来好莱坞漫威最新超级英雄大片《黑豹》即将于3月9日在国内上映。目前这部电影在全球2周累计获得7.4亿美元票房,是2018年最火爆的好莱坞大片。
但这次《黑豹》能不能在中国拿下高票房,给好莱坞大片挽回一点颜面呢?
业界对此并不看好。这部漫威最新单个超级英雄电影之所以在北美取得佳绩,完全是因为全新的黑人超级英雄形象带来了一点新意,也吸引了很多非洲裔观众。但中国观众不会因为主角是黑人就高看一眼。何况多年来漫威单体超级英雄电影在中国票房从来没有超过10亿,去年的《蜘蛛侠:英雄归来》和《雷神3》都在7亿左右,这恐怕也是《黑豹》可以畅想的数字了。
但即使《黑豹》票房出色,依然难以挽救好莱坞电影靠续集续命,电影多元化和多样性问题连好莱坞片商自己都觉得堪忧。
这些年来,好莱坞大片能够取得高票房的,几乎全部是各种大IP的续集,尤其以星战系列和漫威系列为代表,很少出现新的电影品牌。
而中国电影最近的票房爆款,无论是战狼系列,还是开心麻花,还是现在的红海行动,都是全新故事。
观众总是喜新厌旧。一边是好莱坞大片越来越套路化的故事,一边是中国电影持续涌现的全新品牌,难怪这会让好莱坞片商忧心忡忡。
还有一点值得注意的是,在中国市场取得高票房的引进片,并非都是好莱坞出品。比如阿米尔汗的两部电影《摔跤吧!爸爸》和《神秘巨星》合计在中国取得20亿票房。
《神秘巨星》中国票房达到7.4亿,进一步巩固了阿米尔汗和印度电影在中国的地位
除了大放异彩的印度电影,泰国电影《天才枪手》和西班牙电影《看不见的客人》均打破相关票房纪录。还有日本电影在中国的表现也一直不错。
总而言之,一方面国产片的强势崛起会逐步夺走好莱坞大片的票房,另一方面,其它国家电影也越来越受到中国观众欢迎;而好莱坞自身陷入续集泥潭不可自拔,长此以往,好莱坞大片能否向以前那样在中国持续赚大钱,恐怕要打上一个大大的问号了。
当年香港电影的黄金时代,完全是靠着台湾、韩国及东南亚的海外市场支撑,其实如今好莱坞大片也基本靠海外市场支撑。
既然香港电影因为失去了海外市场而一落千丈,也许在我们的有生之年,也有机会亲眼见证好莱坞大片的衰落。

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